World Cup 2026 đã khép lại với vô số thành tích "vô tiền khoáng hậu" về mặt doanh thu lẫn quy mô tổ chức. Không những vậy, sự kiện này mới đây còn thiết lập một kỷ lục lịch sử ngay tại nước đồng chủ nhà Mỹ, quốc gia vốn bị xem là có ít người theo dõi bóng đá nhất thế giới.
Theo số liệu mới được Nielsen và đài Fox công bố, trận chung kết World Cup 2026 giữa Tây Ban Nha và Argentina đã thu hút gần 63 triệu người hâm mộ Mỹ theo dõi qua màn ảnh nhỏ. Đây là con số kỷ lục chưa từng có, phản ánh sự vươn mình mạnh mẽ của môn thể thao vua tại thị trường vốn từ lâu bị thống trị bởi bóng bầu dục, bóng rổ và bóng chày.
Cụ thể, kênh truyền hình tiếng Anh Fox ghi nhận trung bình 38,9 triệu người xem, với lượng khán giả lập đỉnh ở mức 51,7 triệu đúng khoảnh khắc bàn thắng duy nhất được ghi. Trong khi đó, bản phát sóng tiếng Tây Ban Nha trên đài Telemundo cùng nền tảng truyền hình trực tuyến Peacock đóng góp thêm 23,9 triệu lượt theo dõi.
Trận chung kết World Cup 2026 giữa Tây Ban Nha và Argentina đã thu hút gần 63 triệu người hâm mộ Mỹ theo dõi qua màn ảnh nhỏ. Ảnh: Yahoo! Sport
Tổng cộng, lượng khán giả theo dõi trận chung kết World Cup năm nay vượt xa mốc kỷ lục 22,3 triệu người xem của trận chung kết World Cup 2022 tại Qatar. Thậm chí, sức hút của màn so tài này cùng một số trận đấu ở vòng knock-out, điển hình như cuộc đối đầu giữa Anh và Mexico với gần 45 triệu lượt xem, còn vượt xa các sự kiện thể thao đỉnh cao của Mỹ như game 7 trận chung kết Giải bóng chày nhà nghề Mỹ (MLB) (27 triệu người xem) hay game 5 của loạt trận chung kết play-off Giải bóng rổ chuyên nghiệp Mỹ (NBA) (25 triệu người xem).
Dù vẫn chưa thể xô đổ kỷ lục 126 triệu người xem của trận Siêu cúp Bóng bầu dục Mỹ (Super Bowl), đây vẫn là bước nhảy vọt lịch sử của bóng đá tại xứ sở cờ hoa.
Cơn sốt bùng nổ cả trong và ngoài sân cỏ
Thành công rực rỡ của World Cup 2026 không chỉ gói gọn trong trận chung kết, mà còn kéo dài suốt gần 6 tuần tranh tài. Lần đầu tiên sau 30 năm quay trở lại Bắc Mỹ và được đồng đăng cai bởi Mỹ, Canada cùng Mexico, World Cup 2026 đã tận dụng tối đa lợi thế về khung giờ phát sóng vào "giờ vàng".
Toàn bộ 104 trận đấu được đài Fox phát sóng thu hút trung bình 7,74 triệu khán giả mỗi trận, tăng trưởng mạnh mẽ 116% so với kỳ World Cup 2022 và 179% so với năm 2018. Ngay cả khi đội chủ nhà Mỹ dừng bước ở vòng 16 đội trước Bỉ, sức nhiệt của giải đấu vẫn không hề giảm sút.
104 trận đấu World Cup được đài Fox phát sóng thu hút trung bình 7,74 triệu khán giả mỗi trận, tăng trưởng mạnh mẽ 116% so với kỳ World Cup 2022. Ảnh: Fox
Bên cạnh đó, nền tảng tiếng Tây Ban Nha Telemundo cũng xác lập kỷ lục mới với trung bình 6,3 triệu người xem mỗi trận. Bầu không khí sôi động còn lan tỏa đến các khán đài khi FIFA ghi nhận gần 7 triệu lượt khán giả trực tiếp đến sân.
Bất chấp một số tranh cãi liên quan đến thủ tục thị thực, giá vé đắt đỏ hay thời tiết nắng nóng, Chủ tịch FIFA Gianni Infantino vẫn khẳng định đây là một kỳ World Cup thành công trọn vẹn về cả khâu tổ chức lẫn tầm ảnh hưởng.
"Mỏ vàng" cho truyền hình và quảng cáo
Sức hấp dẫn mãnh liệt của World Cup năm nay không chỉ đến từ sự hội tụ của dàn siêu sao hàng đầu thế giới như Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lamine Yamal hay Erling Haaland, mà còn kết hợp với những câu chuyện cổ tích đầy bất ngờ từ các đội bóng nhỏ như Cape Verde, Paraguay hay Na Uy.
Nhu cầu theo dõi các trận đấu tăng vọt cũng tạo đà cho sự phát triển của nhiều nền tảng phát sóng trực tuyến, tiêu biểu như kênh Fox One với 2,8 triệu tài khoản đăng ký mới chỉ trong tháng 6, gấp đôi quy mô tăng trưởng của Giải bóng bầu dục Quốc gia Mỹ (NFL) trong giai đoạn play-off hồi tháng 1.
Sức hấp dẫn mãnh liệt của World Cup 2026 không chỉ đến từ sự hội tụ của dàn siêu sao hàng đầu thế giới, mà còn kết hợp với những câu chuyện cổ tích đầy bất ngờ từ các đội bóng nhỏ như Cape Verde. Ảnh: VCG
Về khía cạnh kinh tế, World Cup 2026 trở thành "mỏ vàng" cho các đơn vị nắm giữ bản quyền truyền hình. Sau khi đầu tư lần lượt khoảng 485 triệu USD và 600 triệu USD cho gói bản quyền phát sóng, Fox và Comcast đã thu về những khoản lợi nhuận khổng lồ.
Bên cạnh đó, mức giá cho 30 giây quảng cáo ở các trận knock-out đã chạm mốc 1 triệu USD, gấp đôi so với kỳ World Cup 2018, thu hút sự tham gia của các tập đoàn đa quốc gia như PepsiCo, Coca-Cola, Home Depot hay Anheuser-Busch.
Đặc biệt, sự xuất hiện của các khoảng dừng giải lao giữa hiệp (hydration breaks), chia trận đấu thành 4 phần, đã tạo thêm nhiều khung thời gian quảng cáo quý giá. Riêng các khoảng nghỉ này đã mang về cho đài Fox ít nhất 250 triệu USD doanh thu quảng cáo.
Giới phân tích nhận định cơ cấu thương mại này nhiều khả năng sẽ được duy trì cố định, góp phần làm gia tăng giá trị bản quyền phát sóng cho các giải đấu trong tương lai.
Cột mốc nâng tầm vị thế bóng đá tại Mỹ
Bên cạnh yếu tố chuyên môn và thương mại, World Cup 2026 còn ghi dấu ấn bởi những thay đổi mang đậm phong cách giải trí kiểu Mỹ.
Lần đầu tiên, một trận chung kết bóng đá thế giới tổ chức màn trình diễn âm nhạc giữa hiệp hoành tráng tương tự màn half-time show trong trận Super Bowl, kéo dài thời gian nghỉ giải lao lên tới 27 phút thay vì 15 phút theo luật truyền thống.
Bên cạnh đó, đội vô địch Tây Ban Nha cũng trở thành tập thể đầu tiên nhận nhẫn vô địch World Cup - một nét văn hóa đặc trưng của thể thao Mỹ.
Các cầu thủ Tây Ban Nha trở được đích thân Chủ tịch FIFA Gianni Infantino trao nhẫn vô địch World Cup sau trận chung kết. Video: Jef/X
Dù những cách tân này vấp phải một số ý kiến trái chiều từ giới chuyên môn cổ điển, chúng lại đóng vai trò quan trọng trong việc đưa bóng đá tiếp cận gần hơn với đối tượng khán giả phổ thông tại Mỹ.
Và dù chặng đường để bóng đá vượt qua bóng bầu dục về độ phổ biến vẫn còn dài, kỳ World Cup 2026 đã chứng minh rằng môn thể thao này hoàn toàn đủ sức chinh phục thị trường Mỹ.
Hai kỳ World Cup tiếp theo vào năm 2030 tại Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Morocco và năm 2034 tại Ả-rập Saudi có thể sẽ đối mặt với thách thức lớn về lệch múi giờ, ảnh hưởng trực tiếp đến chỉ số người xem tại Mỹ.
Tuy nhiên, những di sản và kỷ lục mà World Cup 2026 để lại đã khẳng định một cột mốc lịch sử, mở ra kỷ nguyên mới nơi bóng đá chính thức trở thành một phần của dòng chảy thể thao đại chúng tại xứ sở cờ hoa.