Không chỉ là một hoạt động quảng bá, "Dấu Yêu" nhanh chóng trở thành không gian để phụ nữ chia sẻ, nhìn lại cơ thể mình bằng ánh mắt tích cực hơn.
Biến vết rạn thành câu chuyện đẹp
Trong khi phần lớn chiến dịch làm đẹp xoay quanh tiêu chuẩn "da phải hoàn hảo", D'Beauty chọn hướng tiếp cận khác: đưa rạn da – chủ đề ít được nói đến và thường gắn với sự mặc cảm – ra ánh sáng một cách văn minh, nghệ thuật.
Lấy cảm hứng từ hình tượng hoa hồng trong lồng kính và triết lý Kintsugi của Nhật Bản, không gian sự kiện khắc họa hình ảnh những vết nứt vàng – biểu tượng của việc biến tổn thương thành vẻ đẹp kiêu hãnh. Hình ảnh ấy chạm đến cảm xúc của nhiều phụ nữ, đặc biệt là mẹ sau sinh và những người từng đối diện thay đổi cơ thể.
"Dấu Yêu" được D'Beauty định vị như một lời nhắc: mỗi vết rạn xuất hiện trên cơ thể đều mang theo câu chuyện, nỗ lực và tình yêu. Không phải dấu vết để che giấu, mà là "dấu yêu" của thời gian, của sự trưởng thành.
Chạm đúng nỗi niềm thầm lặng của nhiều phụ nữ
Các buổi trải nghiệm thu hút hàng trăm phụ nữ chỉ trong ngày đầu diễn ra. Không gian mở, gần gũi giúp mọi người dễ dàng tiếp cận và thấu hiểu bản thân hơn.
Tại booth, khách tham quan có thể:
Rút hoa miễn phí – hoạt động từng "gây sóng" trong hai teaser đầu tháng 11, tượng trưng cho việc gỡ bỏ định kiến về cơ thể. Viết lời nhắn gửi bản thân, bày tỏ những điều lâu nay khó nói. Chia sẻ câu chuyện của riêng mình qua video hoặc nhật ký nhỏ. Xem triển lãm mini ghi lại vẻ đẹp của rạn da qua góc nhìn nghệ thuật.
Nhiều phụ nữ cho biết họ "không nghĩ sẽ xúc động đến vậy". Từ sự tò mò ban đầu, phần lớn người tham gia đều dành thời gian trải nghiệm trọn vẹn, chụp ảnh, viết cảm nhận và chia sẻ lên mạng xã hội. Đây cũng là yếu tố giúp chiến dịch lan tỏa tự nhiên trên Facebook, TikTok và Instagram.
Theo các nghiên cứu y khoa, rạn da là tình trạng rất phổ biến và ảnh hưởng lớn đến tâm lý phụ nữ. Có khoảng 90% thai phụ xuất hiện rạn da từ tháng 6–7 của thai kỳ. Một tổng quan quốc tế đăng trên MDPI cũng ghi nhận 50–90% phụ nữ mang thai gặp rạn da tùy cơ địa.. Dù không gây hại sức khỏe, rạn da lại tác động mạnh đến tâm lý. Nhiều mẹ trẻ từng chia sẻ họ mất tự tin khi nhìn vào cơ thể mình, ngại mặc váy, sợ đi biển hay thậm chí né tránh ánh mắt bạn đời.
"Dấu Yêu" chạm đến đúng khoảng trống truyền thông lâu nay: khi vấn đề phổ biến nhưng lại bị xem là riêng tư và hiếm được nhắc tới. Việc D'Beauty đưa câu chuyện rạn da lên thành đề tài cộng đồng không chỉ giúp giảm cảm giác xấu hổ, mà còn tạo ra sự đồng cảm giữa những người phụ nữ với nhau.
"Dấu yêu" được lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội
Song song với sự kiện thực tế, "Dấu Yêu" được triển khai trên hệ thống mạng xã hội của D'Beauty. Hàng loạt video trải nghiệm tại booth, câu chuyện thật của mẹ bỉm, lời nhắn gửi chính mình… đã được cộng đồng chia sẻ rộng rãi.
Nhiều KOL/KOC trong lĩnh vực làm đẹp và mẹ & bé cũng tham gia nói về chiến dịch, góp phần mở rộng ảnh hưởng. D'Beauty cho biết lượng phụ nữ chủ động tìm hiểu về phương pháp cải thiện rạn da đã tăng đáng kể chỉ sau vài ngày tổ chức sự kiện. Thông qua "Dấu yêu" D'Beauty đã mang đến thông điệp phụ nữ không cần che giấu những vết rạn, bởi đó là dấu ấn của hành trình, của tình yêu và của chính lòng can đảm mà họ đã đi qua.
Khi chiến dịch truyền thông trở thành phong trào cộng đồng
Từ một hoạt động của thương hiệu D'Beauty, "Dấu Yêu" đã mở rộng thành phong trào mang tính xã hội. Không chỉ phụ nữ, nhiều người đàn ông – chồng, người yêu, bạn bè – cũng ghé booth để hiểu hơn về hành trình cơ thể của người phụ nữ bên cạnh mình.
"Dấu yêu" là một hoạt động mang tính nhân văn, mong rằng chiến dịch sẽ tiếp tục lan tỏa trong thời gian tới, trở thành động lực để phụ nữ yêu cơ thể mình hơn, tự tin hơn và chủ động tìm hiểu các giải pháp khoa học nếu họ mong muốn cải thiện ngoại hình.
Địa chỉ: 101 ngõ 34 Vạn Bảo, Ba Đình, Hà Nội
Người phụ trách truyền thông: Phạm Tuấn Thành – PR Manager
Điện thoại: 0877878888
Email: dbeauty.skinlab@gmail.com
Doanh nghiệp tự giới thiệu