Người ta vẫn nói "mạnh vì gạo, bạo vì tiền", nhưng dạo quanh các rạp ở Hà Nội, nhìn vào thế giới phim Việt đang công chiếu và lượng khán giả đến rạp mới biết - "kẻ mạnh" lại là kẻ biết săn lùng những kịch bản "hot", đầu tư đúng cách theo hướng chuyên nghiệp hoá, biết bắt tay với các rạp để rồi cùng chuyển mình, bất ngờ tung ra những "chiêu thức" mới theo hướng doanh thu có lợi nhất!
Phim Việt nào "cháy vé "?
Năm nay, phim Tết được các nhà sản xuất đầu tư sớm, đúng cách, quy mô và khá chu đáo. Cũng vẫn đua nhau khai thác các thể loại hành động, lãng mạn, hài hước hoặc tình cảm tâm lý nhẹ nhàng, nhưng khuynh hướng giải trí vẫn được đặt lên hàng đầu để thực hiện mục tiêu "ăn khách". Mặc dù còn có phim chưa tạo ra bước đột phá về chất lượng, dư luận và giới chuyên môn chưa đánh giá cao, nhưng nhìn chung, phim Việt sản xuất dành cho Xuân này vẫn hái được nhiều lộc. Đáng kể nhất là hai bộ phim Giải cứu thần chết và Đẹp từng centimet. Tại Trung tâm chiếu phim Quốc gia (TTCPQG), ngay từ giữa tháng Chạp đã xảy ra tình trạng "cháy vé". Ngày đầu tiên công chiếu, Giải cứu thần chết đã đạt kỷ lục mới về lượng khán giả tới rạp với 17.156 lượt người. Vì vậy, chẳng có gì khó hiểu khi Giải cứu thần chết của hãng Galaxy sẽ là bộ phim có doanh thu cao nhất với con số tính đến đầu tháng 2 là 15 tỷ đồng. Trong khi đó, hãng BHD đã chính thức công bố doanh thu của bộ phim Đẹp từng centimet là 10,1 tỷ đồng.
 Cảnh trong phim Giải cứu thần chết. |
Cũng xuất phát điểm từ tiếng vang của Nụ hôn thần chết, song đạo diễn Dũng "khùng" lại đưa Giải cứu thần chết đi theo một hướng hoàn toàn mới. Anh đã tạo ra sự khác biệt bằng cách đưa những gương mặt chưa từng xuất hiện trên màn ảnh lớn như ca sĩ Minh Hằng, Chí Thiện vào vai chính, còn dàn diễn viên phụ lại quy tụ được những các ca sĩ tên tuổi như Hồng Nhung, Phương Thanh, Siu Black... Bộ phim là cuộc gặp gỡ giữa thần chết xì-tin và cô nữ sinh mơ mộng với những tình huống hài hước, gần với trí tưởng tượng tuổi teen và các scandal kiểu học trò. Đặc biệt, với Giải cứu thần chết, Nguyễn Quang Dũng là người đầu tiên sử dụng phim giải trí kết hợp với ca vũ tại Việt Nam. Cùng thời điểm phát hành phim, anh tung luôn hai bài hát chính trong phim lên mạng để đáp ứng kịp thời thú nghe nhạc phim của khán giả trẻ.
Kinh phí bỏ ra lớn nhất trong 3 phim, nhưng Huyền thoại bất tử lại kén khán giả hơn dù đã có sự xuất hiện của diễn viên Dustin Nguyễn và những màn võ thuật điêu luyện. Phần vì nội dung hơi khô, thiếu hấp dẫn, phần vì khoản PR, quảng cáo của hãng Phước Sang năm nay ít được đầu tư. Trong khi đó, hãng Thiên Ngân và BHD lại rất chú trọng tới các hình thức PR, quảng cáo gây được hiệu ứng rộng. Đẹp từng centimet hút khán giả tới rạp bằng cách mạnh dạn tung ra các "chiêu" giảm giá vé, tặng lì xì cho những khán giả đầu tiên, liên kết với các báo tặng áo thun in hình phim cho bạn đọc... Với kiểu tiếp thị rất teen và hợp giới trẻ, Giải cứu thần chết lại tổ chức thi thiết kế tờ rơi, lập blog về phim (cập nhật thông tin hậu trường, diễn viên, tất tần tật xung quanh phim bằng ngôn ngữ khá hiện đại, trẻ trung).
Bắt tay với các rạp
Khi phim phát hành, phấp phỏng chờ đợi rạp chiếu phim cũng giữ một vai trò quyết định cho sự sống còn của mỗi bộ phim. Tiếp thị quảng bá không quan trọng bằng việc liên kết với các rạp tìm đất cho phim của mình đến được với nhiều khán giả để vươn đến cái đích cuối cùng là doanh thu. Thế thượng phong về phát hành đang thuộc về Giải cứu thần chết và Đẹp từng centimét, do họ đang sở hữu hệ thống rạp riêng và mối quan hệ mật thiết gắn bó với các đối tác rạp khác trên toàn quốc. Vừa ra đời, Giải cứu thần chết đã sở hữu 2 cụm rạp Galaxy, cộng thêm với phần hùn vốn của cụm rạp Cinebox. Đẹp từng Centimét của hãng BHD là một cổ đông lớn của Sài Gòn Media đã lấy được khán giả của rạp Thăng Long. Chưa hết, BHD còn đi một nước cờ khôn ngoan khi lôi kéo thêm hãng phim Giải phóng đầu tư (hùn vốn bằng thiết bị) - Điều này đồng nghĩa với việc Đẹp từng centimét đã có chân trong 2 cụm rạp Cinebox!
Lướt qua lịch chiếu của các rạp lớn tại Hà Nội, Huyền thoại bất tử có số suất chiếu trong ngày ít hơn hẳn so với hai đối thủ đồng hương. Ở Megastar, Giải cứu thần chết cùng Đẹp từng centimet trong dịp Tết được ưu tiên, chiếm 12 suất chiếu 1 ngày, còn TTCPQG từ đầu tháng 2 dành hẳn 6 suất chiếu 1 ngày. Với kinh phí tuyên bố là 11 tỷ đồng mà chỉ liên kết với hệ thống cụm rạp ít ỏi tại Việt Nam, việc thu hồi vốn của Huyền thoại bất tử trong tình trạng phát hành "đơn thương độc mã" như hiện nay, bị xem là một nhiệm vụ bất khả thi!
Chuyên nghiệp thắng thế
Để thu hút được khán giả đến rạp, ngoài yếu tố đề tài phim mới, hấp dẫn thì quy mô và trang thiết bị trong rạp là điều không kém quan trọng. Ngày nay, khi mà đời sống của người dân Thủ đô đã ngày một nâng cao thì nhu cầu của họ không còn là mua vé vào xem trong những rạp xoàng xĩnh với cảnh bừa bộn rác thải từ đồ ăn thức uống nữa. Họ đòi hỏi một môi trường sạch, chỗ ngồi đẹp, phục vụ tận tình, âm thanh và hình ảnh "chuẩn". Ra khỏi cửa rạp, họ có ngay nơi ăn uống, hàn huyên bình luận về bộ phim vừa thưởng thức. Đây là nguyên nhân chính giải thích doanh thu của các rạp lớn có thể gấp 10 lần rạp nhỏ.
Mặc dù tình trạng "cháy vé" đã không còn xảy ra, nhưng các rạp lớn như Megastar, TTCPQG, Tháng Tám, Dân Chủ, Ngọc Khánh... với hệ thống rạp hiện đại và các dịch vụ kèm theo (ăn uống, vui chơi giải trí) vẫn hút được khách tới xem phim đông vào những ngày cuối tuần hoặc ngày lễ. Trong khi đó, các rạp nhỏ như Đặng Dung, Lý Nam Đế, Fansland... lại vắng hoe. Có lẽ bởi, cơ sở vật chất của các rạp này đã lạc hậu, cũ kỹ, nơi đây, các dịch vụ kinh doanh khác còn trội hơn cả việc chiếu phim và bán vé. Trước quầy bán vé rạp Đặng Dung là tủ kính bày điện thoại di động cũ với vài nhân viên ngồi lặng lẽ. Rạp Lý Nam Đế lại bị lấn át bởi hệ thống hàng quán café nằm kế bên cạnh. Người vào xem phim chẳng thấy, chỉ thấy tấp nập người qua lại ăn uống ở nhà hàng bên cạnh.
Mỗi sáng chủ nhật, nếu như người qua đường dễ bắt gặp cảnh xếp hàng dài mua vé ở TTCPQG, thì tại rạp Fansland trên phố Lý Thường Kiệt chỉ thấy cánh cửa đóng im lìm. Song, cho dù là rạp nhỏ thì ít nhất hiện nay cũng đã có rạp Fansland nhận ra rằng để cạnh tranh trong thời buổi kinh tế thị trường thì việc đầu tiên họ phải làm là nâng cấp máy móc, sửa sang lại hệ thống rạp của mình sao cho xứng là thế giới điện ảnh.
Đây quả là một tín hiệu chuyên nghiệp đáng mừng. Cuộc cạnh tranh lành mạnh không chỉ diễn ra giữa các rạp mà còn lan sang cả các chủ hãng phim để rồi phần thắng vẫn nghiêng về những "kẻ mạnh" biết tận dụng lợi thế của mình hoặc sẵn sàng đổi áo, chuyển mình, chớp lấy thời cơ.
Phạm Linh Chi