Câu chuyện này không bàn về đá bóng vì lẽ sân khách hay sân nhà mà làm loạn như số holigan Hải Phòng gây rối ở Nghệ An mới rồi đã đủ gây nản lòng những người mê bóng đá chân chính. Sân nhà trong bài viết này là thị trường trong nước của các ngành kinh tế, trong đó có ngành dệt may Việt Nam.
Đã có một thời kỳ, ngành dệt may, nhờ đầu tư thấp, đào tạo thợ nhanh, lại có thị trường đã vượt lên nhanh chóng trong lĩnh vực xuất khẩu. Từ chỗ kim ngạch chỉ dăm trăm triệu USD đã mau chóng trở thành ngành hàng mũi nhọn với tham vọng đạt 10 tỷ USD. Cuộc cạnh tranh để có quota xuất khẩu hàng dệt may đã làm mất một số cán bộ ngoại thương mà cao nhất là một thứ trưởng. Tuy nhiên trong cơn lốc suy giảm trên toàn thế giới, năm 2009, tổng cầu hàng dệt may trên thế giới có thể giảm 15%. Vì vậy mục tiêu xuất khẩu từ 9,2-9,5 tỷ USD đang là thách thức lớn với dệt may trong nước.
 Thị trường nội địa sẽ là mục tiêu của ngành dệt may trong thời kỳ kinh tế khủng hoảng. |
Việc mở cửa thị trường bán lẻ cho các tập đoàn lớn trên thế giới theo lộ trình cam kết với WTO cũng tạo nên sức ép lớn với các doanh nghiệp ngay tại thị trường nội địa.
Hội dệt may thêu đan TP. HCM cũng như nhiều doanh nghiệp dệt may đều cho rằng, dệt may sẽ tiếp tục đối mặt với khó khăn do nhu cầu đặt hàng sụt giảm. Khủng hoảng tài chính, suy thoái kinh tế toàn cầu tiếp diễn khiến cho thị phần hàng dệt may cao cấp của Việt Nam bị ảnh hưởng do người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.
Theo các chuyên gia, khó khăn lớn nhất rơi vào những doanh nghiệp xuất khẩu sang thị trường Mỹ (chiếm khoảng 55% thị phần của hàng dệt may xuất khẩu trong năm 2008). Nhiều nhãn hiệu lớn, nhiều khách hàng truyền thống đã giảm đến 50% đơn hàng.
Tại thị trường EU, do đồng EURO mất giá nên xuất khẩu vào thị trường này cũng bị ép giá. Giá trị xuất khẩu của công ty vào thị trường này của nhiều doanh nghiệp giảm 30 - 40%. Vì vậy “sân nhà” là lựa chọn đang được nhiều doanh nghiệp ưu tiên hàng đầu. Theo đó, các doanh nghiệp dệt may tập trung phát triển thị trường trong nước. đây được coi là chiến lược phát triển dài hạn của toàn ngành dệt may trong tình hình xuất khẩu đang gặp nhiều khó khăn như hiện nay. Trong tiếp cận thị trường nội địa thì các doanh nghiệp dệt may của Tập đoàn Dệt may Việt Nam (Vinatex) đang chiếm ưu thế hơn các doanh nghiệp có vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài, vì trước đây họ chỉ tập trung hết cho xuất khẩu theo đơn hàng của công ty mẹ.
Được biết, hiện nay hệ thống siêu thị của Vinatex Mart đã phát triển tới 22 tỉnh, thành phố, với tổng số 55 siêu thị. Ngoài ra, Vinatex còn mở hơn 20 cửa hàng thời trang và tận dụng các hệ thống phân phối đang có, nhất là hệ thống siêu thị Vinatex, các cửa hàng của các doanh nghiệp lớn đã đầu tư từ nhiều năm.
Các công ty lớn của ngành dệt may trên thị trường nội địa như: Việt Tiến, May 10, Nhà Bè... nhiều năm qua đã thành công trong việc chiếm lĩnh thị trường nội địa, hiện cũng đang có nhiều chương trình xúc tiến tiêu thụ tại “sân nhà”.
Việt Tiến đang thực hiện chiến lược phát triển thị trường trong nước với mức tăng trưởng lên 40%, đưa ra thị trường hàng loạt sản phẩm mới, nhất là các mặt hàng thời trang cao cấp như Viettien, Vee Sendy, T-Tup, Sciaro, Manhattan, hàng may sẵn cho học sinh, công nhân nhãn hiệu Vie-Laross.
Ngoài 17 cửa hàng và gần 600 đại lý bán sản phẩm của Việt Tiến, doanh nghiệp đang tiếp tục mở rộng, phát triển kênh phân phối, đưa sản phẩm vào 48 trung tâm thương mại.
Việt Tiến sẽ tăng tỷ lệ tiêu thụ nội địa lên 30%, bằng việc khai trương chuỗi 6 cửa hàng lớn tại Hà Nội, Hải Phòng, Hạ Long và Thái Bình. Đồng thời, công ty này cũng đầu tư 3 xưởng sản xuất veston cao cấp với dây chuyền thiết bị hiện đại được nhập từ Nhật Bản, Italia.
May Nhà Bè có kế hoạch tăng trưởng thị trường nội địa cho năm nay dự kiến là 200%. Đây là một tỷ lệ ấn tượng trong bối cảnh sức mua của nhiều mặt hàng đều suy giảm.
Công ty May Đức Giang xác định tăng thị phần trong nước trong năm 2009 từ 20-25%.
Về lâu dài, doanh nghiệp phải đưa ra những dòng sản phẩm dệt may tốt, hấp dẫn người người tiêu dùng trong nước hơn. Đơn cử như sản phẩm sạch cho trẻ em được sản xuất từ bông sạch giúp bảo vệ da cho trẻ em. Các động thái này đang thực sự góp phần kích cầu thị trường nội địa của ngành dệt may, chắc chắn sẽ giúp ngành này trụ vững để chờ thời cơ xốc lại và nhằm tới mục tiêu 10 tỷ USD xuât khẩu ngay trong năm tới.
Tầm Văn