 Những hình ảnh quảng cáo như thế này liệu có phù hợp với văn hóa Việt? |
Trước hết là những mẩu quảng cáo chạy trên màn hình tivi gây phản cảm, làm người xem bực mình khó chịu. Tác phẩm đang được trình chiếu cứ có dòng khác nội dung đang theo dõi vô hình chung phá nát tác phẩm vì cứ đập vào mắt người xem rất khó chịu. Nếu cố căng mắt xem thử quảng cáo gì thì nội dung hết sức vô duyên như: nạp tiền cho dế, tìm người cùng sở thích, đoán tính cách người qua số điện thoại di động, biển số xe...
Những mẩu quảng cáo độc lập cũng có không ít quảng cáo sinh động song nhiều quảng cáo rất thiếu văn hóa khi định tôn vinh sản phẩm lại hạ thấp giá trị con người. Có loại bột giặt lặp đi lặp lại hình ảnh cô giáo với gương mặt hình sự khi phát hiện học trò mình có lỗi trong giờ học đã khiến hình tượng thầy cô giáo bị méo mó. Mẩu quảng cáo Kotex với hình ảnh và lời minh họa dài hơn, rộng hơn, chắc chắn hơn rồi mẩu quảng cáo hai người đàn ông nhai nhai rồi thè lưỡi ra, một người trên lưỡi có hình cái xương, người kia lưỡi có hình cô gái để quảng cáo kẹo chewinggum thì thật hết chịu nổi! Đã đành quảng cáo cần vui và đôi lúc thậm xưng nhưng quảng cáo cho kẹo mà bắt một người mút kẹo và mấy người khác nhìn một cách thèm thuồng đến nỗi phải kéo vạt áo lên nhai thì khó tin và cũng từ đó thật khó tin cho thứ sản phẩm được quảng cáo. Thậm chí cái nách cũng là một trong những chỗ kín đáo trên cơ thể con người, nhất là phụ nữ vậy mà có cô gái thật đẹp khoe nách mình rồi dùng chai xịt khử mùi hôi nách thì chưa khử được mùi, trên màn hình đã đầy mùi rồi...
Các hãng sản xuất thường đăng quảng cáo trên không ít các đài phát thanh và truyền hình trên cả nước và bật kênh nào cũng không thoát được sự phản cảm. Trẻ rất thích xem quảng cáo nhưng quả là bên cạnh chuyện "nói lấy được", "giới thiệu lấy được" sản phẩm của mình bằng bất cứ giá nào, thật khó tìm được một mẫu quảng cáo giàu ý nghĩa, phù hợp với những truyền thống văn hóa tốt đẹp của dân tộc. Sự tùy tiện luôn xuất hiện trong nội dung quảng cáo. Áo dài truyền thống là nét dịu dàng của phụ nữ Việt vậy mà trên màn hình, một cô gái mặc trên người chiếc áo dài truyền thống của Việt Nam nhảy tưng tưng, xoạc ngang cả hai tay hai chân lên vì vui sướng. Không biết cô này có bị thần kinh không và áo dài truyền thống rõ là bị xuyên tạc bởi sử dụng không đúng chỗ. Hoặc như hình ảnh chú Cuội và chị Hằng xuống trần gian nhún nhảy rất "hồn nhiên" chỉ vì một tô mỳ. Hoặc hình ảnh của một chàng trai ăn mặc rất lịch sự và bảnh bao lại "vô tư" đưa miệng phà hơi vào mặt cô gái trong quảng cáo chewinggum, kem đánh răng... Còn đâu là truyền thống văn hóa, lịch lãm, tinh tế và biết tôn trọng cái đẹp của người Việt Nam?...
Thiết nghĩ đạo diễn nên nghiên cứu trước nội dung và cách thức quảng cáo sao vừa mang tính văn hóa vừa thích hợp thuần phong mỹ tục nước nhà. Quảng cáo không chỉ là giới thiệu sản phẩm thuần túy mà khi lên sóng còn phải mang tính thẩm mỹ và hình ảnh, tâm hồn người Việt. Các đài truyền hình không nên vì lợi nhuận mà cho chiếu những mẩu quảng cáo gây phản cảm như kể trên.
Đức Lê