Sau một mùa hè ảm đạm, phim Việt đã có một tác phẩm đạt doanh thu hơn 100 tỷ đồng là phim kinh dị Ma Da. Nếu tính từ đầu năm 2024 đến nay, bộ phim do Việt Hương đóng vai chính là phim thứ 4 gia nhập "câu lạc bộ trăm tỷ", sau 3 bộ phim Mai, Gặp lại chị bầu, Lật mặt 7: Một điều ước. Bộ phim của đạo diễn Nguyễn Hữu Hoàng còn đạt được thành tích phim kinh dị Việt đạt doanh thu trăm tỷ nhanh nhất, phá kỷ lục của Quỷ cẩu năm 2023.
Số lượng suất chiếu của phim tại các rạp chiếu khu vực TP Hồ Chí Minh và những tỉnh lân cận chiếm ưu thế hơn hẳn các phim nước ngoài ra mắt cùng thời điểm là Đẹp trai thấy sai sai, Shin cậu bé Bút Chì và nhật ký khủng long của chúng mình, Quái vật không gian Romulus, Boderlands: Trở lại Pandora... Ngoài ra, Ma Da cũng trình chiếu cùng thời điểm này tại Úc, Hàn và New Zealand. Hướng đi khác những phim Việt thông thường là sau khi chiếu trong nước mới xuất ngoại.
Việt Hương hoàn toàn thay đổi ngoại hình để nhập vai.
Chất lượng nghệ thuật của Ma Da nhận được nhiều ý kiến khác nhau. Tuy nhiên, bộ phim khai thác đề tài mang yếu tố bản địa là truyền thuyết ma kéo chân ở vùng sông nước. Chính điều này đã tạo nên sự tò mò, hấp dẫn với khán giả trong và ngoài nước. Ở vùng miền Tây sông nước với kênh rạch chằng chịt thì truyền thuyết Ma Da rất gần gũi với người dân. Vì thế, cho dù cách kể chuyện, hiệu ứng kinh dị của bộ phim chỉ ở mức tạm ổn nhưng cũng đủ để thu hút khán giả.
Ma Da dành cho khán giả từ 16 tuổi trở lên còn đề cập đến cuộc sống và những góc khuất của những người làm nghề vớt xác trên sông. Đây là công việc không phải ai cũng có can đảm để làm, và cũng phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố tâm linh cũng như sự hiểu biết về vùng sông nước. Đồng thời nghệ sĩ Việt Hương đã lột xác hoàn toàn với vai diễn có vẻ ngoài khắc khổ, cũng như khắc họa tình mẫu tử, tình cảm gia đình dễ nhận được sự đồng cam của khán giả.
Bộ phim kinh dị đạt doanh thu ấn tượng này còn vướng phải những ồn ào về việc cắt thời lượng của nghệ sĩ Thành Lộc và ca sĩ Cẩm Ly. Mặc dù ban đầu phim nhấn mạnh đến sự xuất hiện họ nên tạo hiểu lầm cho công chúng.
Trong dịp 2/9, hai bộ phim Việt khác là Làm giàu với ma và Hai Muối sẽ ra mắt để phục vụ khán giả dịp nghỉ lễ.
Từ nay đến cuối năm, rạp chiếu phim sẽ chào đón các tác phẩm Cô dâu hào môn, Ngày xưa có một chuyện tình, Cám, Linh miêu, Công tử Bạc Liêu, Nhà gia tiên, Đồi thông hai mộ, Kính vạn hoa...
